Os Jogos Olímpicos de 2024 emocionaram milhões de fãs nas arenas e na mídia. Mas como o sucesso das estrelas se traduziu em seu desempenho nas mídias sociais?
O Flashscore dá uma olhada exclusiva no alcance da mídia social das estrelas olímpicas.
• A medalhista de ouro Rebeca Andrade (BRA), registrou o maior aumento em números absolutos - ela conquistou quase 10 milhões de novos seguidores durante os Jogos Olímpicos, mais em números absolutos e relativos do que sua rival Simone Biles.
• O atirador esportivo Yusuf Dikec (TUR), o nadador Léon Marchand (FRA) e a boxeadora Imane Khelif (ALG) ganharam grande parte de seus seguidores em Paris 2024.
• Entre os brasileiros, as medalhas valeram milhares de seguidores. Mesmo aqueles sem medalhas (mas com boas histórias) conquistaram um grande número de seguidores.
• O alcance de superestrelas de longa data, como LeBron James, Novak Djokovic e Iga Swiatek, estagnou durante os Jogos Olímpicos de 2024.
• O especialista em mídia social Mario Leo observou “uma cultura de discussão mais aberta” em comparação com Tóquio 2020, por exemplo, sobre o tema da saúde mental dos atletas.
As Olimpíadas de 2024 são história. A partir de agora, serão mais quatro anos de espera até que a metrópole norte-americana de Los Angeles 2028 encante os torcedores olímpicos. Nas mídias sociais, no entanto, o fascínio pelas Olimpíadas provavelmente ainda não acabou. Vários vídeos se tornaram virais e atletas se tornaram heróis, enquanto outros foram discutidos de forma polêmica por 15 dias.
O renomado analista de mídia social Mario Leo, CEO da Result Sports, passou uma semana vivenciando os Jogos Olímpicos em primeira mão em Paris e disse ao Flashscore como ficou impressionado com o maior evento esportivo do ano.
"Em uma hora após chegar a Paris, fui contagiado pela febre olímpica. Os eventos foram muito agradáveis. Os voluntários se sentiram como animadores de férias no Caribe, impulsionando todo o evento. Havia muita alegria em toda a cidade. A cidade também parecia muito segura, principalmente por causa da grande presença da polícia e do exército. Os anfitriões franceses foram brilhantes. Na partida de handebol pelo terceiro lugar entre Dinamarca e Suécia, o salão estava 80% cheio às 10 horas da manhã. Isso foi algo muito especial."
O especialista em mídia social também observou atentamente os desenvolvimentos atuais nas mídias sociais durante as Olimpíadas. Muitos atletas o surpreenderam positivamente, não apenas em termos de esporte, mas também em termos de mídia. Ele descreve os Jogos Olímpicos de 2024 como uma "arena digital onde esportes que, de outra forma, não teriam uma grande presença na mídia ganharam vida".
Estrelas "clássicas" com forte crescimento; superestrelas estagnadas
Assim como a UEFA durante a Eurocopa, há algumas semanas, o COI fez um ótimo trabalho ao transmitir os esportes individuais, as associações nacionais e os atletas.
"Yusuf Dikec (+96,03% de seguidores nas mídias sociais), o atirador turco que ganhou a prata sem ajuda técnica, mas também a autenticidade máxima da canoísta australiana Jessica Fox (+63,27%) vêm à mente. As boxeadoras Imane Khelif (+95,93%) e Yu-Ting Lin (+92,99%) foram particularmente controversas, seja na TV, na imprensa ou nas mídias sociais. Isso deu a ambas um grande palco", diz Leo, enfatizando suas observações sobre os momentos olímpicos que se tornaram virais.
Para atletas como LeBron James (+0,26%), Novak Djokovic (+4,54%) e Iga Swiatek (+4,49%), que estão entre as principais estrelas do mundo dos esportes há anos, o crescimento da mídia social foi bastante baixo. De acordo com Mario Leo, no entanto, isso era de se esperar.
"As Olimpíadas não desempenham um papel importante nos esportes deles. O fato de eles ainda participarem dos Jogos Olímpicos se deve mais à motivação intrínseca de acrescentar outro metal precioso ao seu histórico pessoal. Em comparação com o título da NBA ou o triunfo em Roland Garros, ganhar as Olimpíadas é de importância secundária para os fãs desses esportes."
Os seguidores por trás de uma medalha (ou quase)
No que diz respeito aos atletas brasileiros, está claro que ganhar uma medalha faz bem para as redes sociais. Mario Leo levantou os números de alguns medalhistas como Gabriel Medina e Rayssa Leal (medalhas de bronze), Tatiana Weston-Webb (prata) e Rebeca Andrade (ouro) e, em todos os casos, houve um aumento significativo no número de seguidores no Instagram e no Tik Tok.
Curiosamente, porém, o maior aumento percentual veio de um quase-medalhista: Hugo Calderano ganhou em média 75% mais seguidores, mesmo tendo ficado em quarto lugar na classificação. Contribuiu para isso o fato de ser o atleta mais “outsider” dos analisados e, por isso, com mais espaço para crescimento. E, ao mesmo tempo, mostra que nem só de medalhas vivem os fãs. Antes preferem a história de uma boa jornada olímpica.
Cultura de discussão mais aberta em comparação com Tóquio
Em comparação com Tóquio 2020, os Jogos em Paris rapidamente se tornaram o centro das atenções, apesar do curto intervalo de tempo em relação à Eurocopa. Nem tudo correu perfeitamente, se você se lembrar da qualidade da água do Sena ou da discussão sobre as duas boxeadoras. O COI também queria organizar os Jogos Olímpicos mais inclusivos de todos os tempos em Paris. Mario Leo vê as consequências sociais e de mídia desse objetivo.
"Isso levou a discussões de mídia realmente grandes no grupo-alvo. Em Tóquio, a saída de Simone Biles foi um tópico discutido intensamente em um curto espaço de tempo. Em geral, observou-se uma cultura de discussão mais elevada e mais aberta nos últimos três anos, por exemplo, sobre o tema da saúde mental dos atletas. Há um debate mais polêmico. Como resultado, o impacto também é maior - para o bem ou para o mal."