Taylor Swift, a deusa do pop, atrai novo público para o Super Bowl
Desde 24 de setembro, a artista grita nas arquibancadas para apoiar seu namorado Travis Kelce, um dos principais jogadores dos Chiefs e que, no domingo (11), disputará o Super Bowl, a final do campeonato, contra o San Francisco 49ers em Las Vegas.
Taylor nunca falou sobre o namoro, não concedeu sequer uma entrevista e as redes de televisão a mostraram em média menos de 30 de segundos por partida, e poucas vezes a mencionam, mas sua mera presença bastou para produzir efeitos palpáveis nas contas da National Football League (NFL).
"A maneira mais fácil de medir isso é nas redes sociais", explica Joe Favorito, consultor e professor da Universidade de Columbia.
A chegada da cantora mais popular do momento deu à NFL em geral, e aos Chiefs em particular, uma exposição midiática adicional que equivale a "milhões" de dólares em publicidade, segundo o especialista em marketing esportivo.
Segundo os portais especializados Semrush e Similarweb, as visitas à página oficial dos Chiefs cresceram 40% desde setembro.
E embora não seja possível estabelecer formalmente uma relação de causa e efeito, o primeiro jogo do Kansas City nos playoffs no final de janeiro bateu recorde de audiência.
"Novo público"
"Se a audiência sobe, as vendas em publicidade também sobem", afirma Ashley Brantman, co-diretora da consultoria de patrocínio Jack 39.
"Atrai um público novo", sobretudo "as 'Swifties'", o fã-clube da cantora, "para ver o namorado da Taylor, mas também para ver o que ela está vestindo", diz ela.
Em um sinal de que a NFL se atualiza, recentemente, a liga assinou um acordo de colaboração com a estilista Kristin Juszczyk, mais conhecida até agora por ser a esposa do jogador do San Francisco 49ers, Kile Juszczyk.
Suas ações dispararam depois que ela desenhou uma jaqueta de plumas para Taylor Swift que lembrava a camiseta de Travis Kelce que a cantora usou em uma partida.
A estilista de 29 anos criará uma linha de roupas com um estilo mais fashion que os tradicionais camisetas e bonés, ampliando assim a oferta de merchandising da NFL a outros públicos.
"Eu costumava ser uma dessas pessoas que achava que a NFL não podia seguir crescendo", admite Ashley Brantman, referindo-se à liga que atraiu cerca de 115 milhões de espectadores no último Super Bowl, um recorde histórico.
Mas Taylor Swift acaba de mostrar que "um novo grupo de fãs, em sua maioria mulheres, entrou no ecossistema", disse.
"De certo modo, conectou os fãs da Taylor com os da NFL", declarou entusiasmado Roger Goodell, comissário da NFL, no final de novembro.
As apostas estão abertas
O romance entre a cantora com 14 Grammys, quatro deles de melhor álbum, um recorde, e o jogador com dois anéis de campeão também está chamando a atenção fora dos Estados Unidos para uma NFL que, há décadas, sonha com a expansão.
"Sem dúvidas, abriu mais as portas para a equipe e para a liga no exterior do que em solo americano", continuou Favorito, sobretudo "com fãs que não sabiam nada da NFL ou tinham um conhecimento limitado" sobre futebol americano.
O fenômeno também atraiu o mundo das apostas.
"Esse Super Bowl será o que mais atrairá apostas em nossos 25 anos de história", disse à AFP Adam Burns, da BetOnline.ag.
No domingo, os fãs terão um leque de possibilidades para apostar e tentar ganhar um dinheiro: desde a cor do batom de Taylor Swift até a possibilidade de que ela coma um cachorro quente.
A estrela tem previsto voltar rapidamente de Tóquio, onde fará seu último show no Japão no sábado (10), para assistir à partida.