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Apple comemora o "Efeito Messi" na MLS

Miguel Baeza
Messi fez os números da MLS dispararem
Messi fez os números da MLS dispararemCarmen Mandato / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP
A Apple divulgou, por um comunicado oficial, que a contratação de Lionel Messi pelo Inter Miami quebrou todos os recordes de audiência.

Em 26 de outubro, Messi fez a primeira aparição nos playoffs da Major League Soccer (MLS). Com o "10" em campo, o Inter Miami venceu o Atlanta United por 2 a 1. Mas, o grande marco foi que a partida se estabeleceu como o evento esportivo mais assistido da história da Apple.

Confira a classificação da Major League

A transmissão estava disponível no "Season Pass" da MLS, para os Estados Unidos, e para canais do Brasil, Canadá, Japão e México, da Coreia e Austrália. A maior novidade da programação foi a "Messi Cam", uma câmera exclusiva que acompanhava o jogador e podia ser vista nas contas do TikTok da liga e do clube. A live atingiu 150 mil espectadores simultâneos.

Em números, a Apple TV só cresceu desde que o argentino chegou ao sul da Flórida, em julho de 2023. Só no dia em que a contratação foi anunciada, o streaming ganhou 110 mil novos assinantes. Depois, ao longo do primeiro mês, o número subiu para 300 mil.

Sem dúvida, a proposta da gigante da tecnologia dos EUA, de pagar US$ 250 milhões durante 10 anos (até 2033) pelos direitos de TV da MLS, foi um sucesso. Tanto que o valor total do negócio é estimado em US$ 2,5 bilhões. 

Impacto global

Messi não apenas impulsionou a televisão, mas a presença do craque também ajudou a aumentar o comparecimento nos estádios e a lançar as redes sociais da liga e do clube. Isso significa que o impacto do oito vezes vencedor da Bola de Ouro atingiu todas as áreas.

O número médio de espectadores nos locais onde o atacante jogou aumentou para 23.240 e estabeleceu um recorde de 72.610 espectadores no Arrowhead Stadium, onde o Kansas City Chiefs, da NFL, assistiu ao jogo contra o Sporting Kansas City.

De acordo com a Forbes, o "Efeito Messi" aumentou o valor de mercado do Inter Miami no primeiro ano de vida. O clube da Flórida passou de US$600 milhões em 2023 para US$1 bilhão em 2024.

Na internet, a exposição da franquia subiu a alturas inimagináveis. Antes da contratação do argentino, o Inter tinha apenas um milhão de seguidores. Agora, isso é história e eles são o quarto time esportivo mais seguido nos EUA no Instagram (pouco mais de 17 milhões), atrás apenas do Golden State Warriors, do Los Angeles Lakers e do Cleveland Cavaliers, da NBA.

Estava claro que a chegada do vencedor da Copa do Mundo de 2022 facilitaria o crescimento da MLS, mas, pouco mais de um ano depois, pode-se dizer que ela superou as expectativas dos mais otimistas. Agora, resta saber se o "10" é capaz de levar o Miami à glória, vencendo a liga dos Estados Unidos.